Новости рекламы

Цифровые публикации удерживают внимание читателей дольше, чем обычные веб-страницы или печатный контент. Как сделать так, чтобы читатель вернулся на страницы ваших цифровых изданий еще не один раз. Первые впечатления от digital-версий важны для издателя по нескольким причинам. Первое — это сравнительно новый формат подачи контента, второе — если, читатель не выразит явное удовольствие от использования […]

В большинстве компаний существует проблема эффективности рекламы — бюджеты расходуются неэффективно, количество откликов на любую рекламу крайне мало, рекламное сообщение неоригинально и теряется на фоне информационного окружения. Так сложилось в российской практике, что реклама в компаниях воспринимается в подавляющем большинстве случаев, как «черная дыра» бюджета отдела маркетинга или рекламы. Мало кто среди российских предпринимателей серьезно […]

Какими соображениями руководствуется читатель при покупке газеты в киоске? Кроме предпочтения бренду — теми же, что и при приобретении машины, открытии банковского счета или выборе рыбы на рынке. Если продавец чист и опрятен, на стене висит книга жалоб и предложений, рядом стоит урна и клумба, а на ценниках отсутствуют орфографические ошибки — можно брать. В […]

Владельцы малого бизнеса становятся столь же агрессивны, как и более крупные компании, когда дело доходит до их рекламы. Много предприятий малого бизнеса стали очень смекалистыми, выбирая лучшее средство для размещения своей рекламы. Имеется большой выбор предложений с низкой ценой, который хорошо соответствует бюджету владельца малого бизнеса. Интересно отметить, что в дополнение ко вновь появляющимся средствам, […]

Кофейни коренным образом отличаются от других рестораций — своей публикой, ассортиментом, демократичностью… Рынок сетевых кофеен вновь начинает расти, удовлетворяя накопленный за время кризиса отложенный спрос. Сети заметно расширяют присутствие в обеих столицах, не забывают и о провинции. Кроме раскрученных брендов, создаются новые марки, отрабатываются новые для России форматы, к выводу на рынок готовятся оригинальные идеи […]

Российские СМИ и реклама создают гендерные стереотипы. Об этом в ходе дискуссии с представителями медиаотрасли заявили представители объединения свободных организаций «Голос женщин». По словам председателя гильдии гендерной журналистики Надежды Ильинской, сегодня рекламная отрасль эксплуатирует исключительно два женских образа. Первый из них — женщина как объект сексуального желания, второй — домохозяйка. Участники мероприятия отметили, что для […]

Любой предприниматель для раскрутки своей фирмы, компании или магазина использует рекламу. Она дает новый приток клиентов и покупателей, что, естественно, сказывается в положительную сторону на прибыли владельца. Однако реклама для представителей малого бизнеса является чрезмерно затратной и не всегда эффективной. Самая главная ошибка — это подражание известнейшим фирмам с мировым именем, которые на рекламу тратят […]

О том, как журналы о люксе неожиданно стали рупором свободной мысли. Сахаров в 1968-м писал, что нам грозит «оглупление в дурмане массовой культуры и в тисках бюрократизированного догматизма». К 2011-му, готов поклясться, пророчество сбылось: масскульт и бюрократизированный догматизм демонстрируют трогательный союз. Оглянитесь вокруг: единственная сфера, которая сегодня не регулируется ни Кремлем, ни Белым домом, на […]

Двадцатилетие первого российского глянцевого журнала «Андрей» — это круглая дата с того момента, как нам стали внушать: отношения между людьми вполне заменяются отношениями между вещами. Но глянец не так прост. Он способен меняться и менять нас. А иногда и спасать своего читателя. Первый номер журнала вышел ровно 20 лет назад. Прежде чем выпустить журнал, выпускник […]

Возьмите в руки любую газету, журнал или другое рекламное издание и взгляните на рекламные объявления. Что вы видите? Да везде одно и то же: перечень услуг, название компании, подзаголовок, симпатичная графика и, возможно, предложение (offer). Большинство бизнесов практикуют в рекламе один из двух подходов: 1) Разместите название вашей компании таким образом, чтобы его увидело достаточно […]